移動(dòng)支付：微信向左銀行向右
移動(dòng)支付因?yàn)橐活^連著消費(fèi)者，一頭連著商戶，成為商家的必爭(zhēng)之地。春節(jié)期間，BAT爭(zhēng)相派發(fā)紅包。2月18日，得到19家銀行支持的ApplePay在國(guó)內(nèi)正式上線。而更有看點(diǎn)的是身處互聯(lián)網(wǎng)中的微信推出了“提現(xiàn)收費(fèi)”，而屬于“傳統(tǒng)行業(yè)”的工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行等五大國(guó)有商業(yè)銀行，則共同宣布手機(jī)銀行轉(zhuǎn)賬匯款免收手續(xù)費(fèi)。
BAT競(jìng)相發(fā)放紅包和五大行手機(jī)轉(zhuǎn)賬免費(fèi)都是為了將用戶吸引到自己的平臺(tái)上。相比騰訊微信坐擁6億用戶，支付寶目前的3億左右用戶人數(shù)相對(duì)較少，因此它不吝以2.69億元的重金拿下2016年央視春晚的獨(dú)家合作權(quán)。
只是騰訊的微信用戶雖然多，但不同于為網(wǎng)購(gòu)而生的支付寶，其用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣先天不足，因此微信不惜祭出被廣為詬病的“提現(xiàn)收費(fèi)”作為殺手锏，希望用戶可以將微信中“零錢”用于線上、線下的消費(fèi)。
面對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的第三方支付咄咄逼人的發(fā)展之勢(shì)，自去年以來(lái)，銀行活學(xué)活用了互聯(lián)網(wǎng)的“免費(fèi)午餐”策略，吸引老用戶“回流”，新用戶聚集。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)已有70多家銀行實(shí)行網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬匯款全免費(fèi)。
如果說(shuō)銀行和支付寶開(kāi)始實(shí)行或繼續(xù)堅(jiān)持“免費(fèi)”是為了爭(zhēng)取用戶的話，微信的“提現(xiàn)收費(fèi)”則是為了培養(yǎng)用戶的支付習(xí)慣，三方異曲同工的目的都是為了爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者成為自己商圈內(nèi)價(jià)值鏈中的一環(huán)。
除了第三方支付和銀行，NFC也借ApplePay再次強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，上市首日的綁卡數(shù)量遠(yuǎn)超3000萬(wàn)張?？梢?jiàn)作為商圈的入口，可以連接消費(fèi)、繳費(fèi)、金融服務(wù)等多領(lǐng)域的移動(dòng)支付領(lǐng)域，各方之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)必將愈演愈烈。
農(nóng)村電商：一半是火焰一半是海水
目前，電商在三線以上城市的人口紅利正在逐漸消失，而農(nóng)村電商處于人口和政策的紅利期。與此同時(shí)，農(nóng)村交通等基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、人才短缺和存在貧困地區(qū)等因素則是制約其發(fā)展的短板。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，電商企業(yè)已經(jīng)跨過(guò)了“刷墻”喊口號(hào)促銷的階段，正在尋找切實(shí)可行的路徑以撬動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)。
1月27日發(fā)布的《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）即2016年中央一號(hào)文件中，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”成為文件的亮點(diǎn)。國(guó)內(nèi)的兩大電商巨頭阿里巴巴和京東也已不約而同地行動(dòng)起來(lái)，針對(duì)農(nóng)村電商的短板各出高招。1月22日，國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室與京東集團(tuán)簽署“電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”；2月17日，國(guó)家發(fā)展改革委與阿里巴巴集團(tuán)簽署結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。
針對(duì)農(nóng)村電商人才缺乏的問(wèn)題，國(guó)家發(fā)展改革委將引導(dǎo)試點(diǎn)地區(qū)與阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合作。發(fā)改委等有關(guān)部門將結(jié)合新型城鎮(zhèn)化開(kāi)展支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)工作，2016年~2018年每年支持約100個(gè)試點(diǎn)地區(qū)促進(jìn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。阿里巴巴每年都會(huì)在這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)地區(qū)中，按照合作節(jié)奏設(shè)立約100個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和1萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，每個(gè)村級(jí)服務(wù)站視實(shí)際需要可承載“生態(tài)中心”、“公益中心”等功能。
京東集團(tuán)將在貧困地區(qū)加大投資力度，主要用于生鮮冷鏈宅配體系建設(shè)，保證將貧困地區(qū)生鮮產(chǎn)品配送到全國(guó)主要消費(fèi)城市；在832個(gè)貧困縣中選擇200個(gè)縣作為電商扶貧示范縣，以一村一品一店的模式扶貧。在貧困縣推動(dòng)縣級(jí)物流配送中心建設(shè)，幫助貧困戶就近就業(yè)，并面向貧困家庭定向招收勞動(dòng)力，幫助貧困家庭真正實(shí)現(xiàn)一人就業(yè)全家脫貧的目標(biāo)。
阿里巴巴研究院發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。預(yù)測(cè)2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有可能突破4600億元。無(wú)論是阿里巴巴的支持返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)還是京東的精準(zhǔn)扶貧，都將有助于促進(jìn)農(nóng)民收入的增長(zhǎng)，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通格局。
分享經(jīng)濟(jì)：不求擁有只要使用
分享經(jīng)濟(jì)是指利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)整合、分享海量的分散化閑置資源，滿足多樣化需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總和。分享經(jīng)濟(jì)可謂是信息技術(shù)嫁接商業(yè)模式的產(chǎn)物，智能終端的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，供需雙方得以便捷溝通和精準(zhǔn)匹配，用戶的廣泛參與以及大量的資金進(jìn)入，使得交通、短租等領(lǐng)域的分享經(jīng)濟(jì)開(kāi)始大規(guī)模爆發(fā)。
春運(yùn)是中國(guó)過(guò)億人口的大遷移，可以說(shuō)交通運(yùn)輸體系無(wú)法完全滿足這種一年一次的突增需求，而這個(gè)猴年中跨城順風(fēng)車已經(jīng)成為春運(yùn)的新生力量。截至2月13日（正月初六），滴滴順風(fēng)車已運(yùn)送27.5萬(wàn)人次在春節(jié)后返程，加上節(jié)前春運(yùn)共輸送81萬(wàn)人合乘返鄉(xiāng)，這意味著通過(guò)滴滴順風(fēng)車合乘返鄉(xiāng)和返程人數(shù)已達(dá)百萬(wàn)之多。小豬短租發(fā)布的2015年度中國(guó)短租行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告顯示，該平臺(tái)上已積累超300萬(wàn)活躍用戶，2015年交易額同比增長(zhǎng)超500%。通過(guò)閑置房分享，短租房東最高年收入達(dá)52萬(wàn)元。
分享經(jīng)濟(jì)一方面讓未被充分利用的資源得以發(fā)揮價(jià)值，另一方面降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本。對(duì)于擁有者來(lái)說(shuō)，通過(guò)與他人分享創(chuàng)造了價(jià)值；對(duì)使用者來(lái)說(shuō)，選擇更多，價(jià)格也更低廉。
與此同時(shí)，分享經(jīng)濟(jì)也是一種更符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的綠色經(jīng)濟(jì)理念。根據(jù)美國(guó)麻省理工學(xué)院的研究，拼車服務(wù)能夠減少55%的交通擁堵。數(shù)據(jù)顯示，分享汽車模式讓德國(guó)不來(lái)梅市每年減少了1600噸二氧化碳排放。
在分享經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)下，社會(huì)正在實(shí)現(xiàn)“我為人人、人人為我”和綠色發(fā)展的美好愿景。
從在線創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃到餐飲住宿、物流快遞，從消費(fèi)到生產(chǎn)，分享經(jīng)濟(jì)正在滲透到越來(lái)越多的領(lǐng)域。2月28日發(fā)布的《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》指出，2015年中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模約為19560億元。分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域參與提供服務(wù)者5000萬(wàn)人左右，約占勞動(dòng)人口總數(shù)的5.5%。參與分享經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過(guò)5億人。預(yù)計(jì)未來(lái)五年分享經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)速度在40%左右，到2020年分享經(jīng)濟(jì)規(guī)模占GDP比重將達(dá)到10%以上。未來(lái)十年中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有望出現(xiàn)5～10家巨無(wú)霸平臺(tái)型企業(yè)。
作為新生事物，分享經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)會(huì)帶來(lái)很大的沖擊和影響，2015年11月23日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出調(diào)整完善有利于分享經(jīng)濟(jì)模式成長(zhǎng)的配套制度，隨著支持分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和政策的逐步完善，分享經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。