直播經(jīng)濟以其獨特的魅力和強大的活力，成為推動消費增長和經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。近日出臺的《上海市推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024—2026年）》提出，作為數(shù)字時代的創(chuàng)新型經(jīng)濟形態(tài)，上海直播經(jīng)濟要加快完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，加強主體培育，優(yōu)化綜合服務(wù)，做強頭部直播平臺。這將進一步推動直播經(jīng)濟發(fā)展。

直播經(jīng)濟以直觀、互動、實時的特點，打破了傳統(tǒng)消費模式的時空限制，讓消費者能夠更加便捷、全面地了解商品和服務(wù)，激發(fā)購買欲望，促進商品銷量。同時，直播經(jīng)濟的觸角不局限于商品銷售，其在服務(wù)消費領(lǐng)域也展現(xiàn)出巨大潛力。通過直播，餐飲、文化、旅游、體育等行業(yè)能夠以更加生動、個性化的方式展示自身吸引力，從而激發(fā)消費潛能。

直播經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢迅猛，已成為拉動市場消費的重要力量。以上海為例，據(jù)復(fù)旦大學(xué)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室《上海數(shù)字消費發(fā)展的特點與趨勢報告》，2023年上海線上消費規(guī)模達到1.59萬億元，同比增長8.5％，其中直播零售額達到4371.0億元，同比增長20.9％，遠高于同期網(wǎng)絡(luò)零售增速。截至今年8月，上?，F(xiàn)存直播相關(guān)企業(yè)2.5萬余家。其中，今年1月至8月，新增相關(guān)企業(yè)近7000家。目前，上海的直播機構(gòu)數(shù)量、活躍電商直播間以及頭部MCN機構(gòu)數(shù)等均處于全國前列。

從長遠來看，推動直播經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展，必須加快完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，這包括加強直播平臺建設(shè)、優(yōu)化綜合服務(wù)、做強頭部直播機構(gòu)等。

進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同與配合。鼓勵直播企業(yè)不斷創(chuàng)新商業(yè)模式和內(nèi)容形式，滿足消費者日益多樣化的需求。同時，加強與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，推動直播經(jīng)濟與制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等深度結(jié)合，拓展直播經(jīng)濟的應(yīng)用場景和發(fā)展空間。

加強主體培育。只有建立更加完善的直播人才培養(yǎng)體系，吸引更多優(yōu)秀人才投身直播行業(yè)，才能提升整個行業(yè)的專業(yè)水平和競爭力。政府和企業(yè)可以通過提供培訓(xùn)、資金支持等方式，幫助直播從業(yè)者提升專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，培育更多具有影響力的頭部直播平臺和主播。

監(jiān)管是不可或缺的一環(huán)。對于直播經(jīng)濟中出現(xiàn)的新問題、新挑戰(zhàn)，監(jiān)管部門應(yīng)及時關(guān)注、深入研究，適時引導(dǎo)。同時，還應(yīng)加強行業(yè)自律，引導(dǎo)直播從業(yè)者樹立正確的價值觀，共同維護行業(yè)的良好形象。尤其是對于一些新興的直播模式和創(chuàng)新嘗試，在保障消費者權(quán)益的前提下應(yīng)給予企業(yè)一定的容錯空間，鼓勵企業(yè)和各類主播在合法合規(guī)的前提下大膽創(chuàng)新，激發(fā)市場活力和創(chuàng)新動力。