4月18日，“名創(chuàng)優(yōu)品被設(shè)計(jì)師舉報(bào)抄襲”的話題登上微博熱搜。據(jù)媒體報(bào)道，設(shè)計(jì)師@李棟00在其微博反映，自己去年設(shè)計(jì)且版權(quán)屬于他本人，并未授權(quán)給任何品牌的圖案，被名創(chuàng)優(yōu)品擅自用在帽子上。
當(dāng)日下午，名創(chuàng)優(yōu)品客服表示，已報(bào)備相關(guān)部門(mén)核查。當(dāng)日晚，上述設(shè)計(jì)師稱(chēng)，已和名創(chuàng)優(yōu)品帽子生產(chǎn)商達(dá)成協(xié)議，對(duì)方表示會(huì)給其合理賠償，并將與其簽訂1-3年合作協(xié)議。上述設(shè)計(jì)師還發(fā)博稱(chēng)：純屬一場(chǎng)美麗的誤會(huì)~感謝@名創(chuàng)優(yōu)品的處理態(tài)度，點(diǎn)贊，大家多多支持中國(guó)企業(yè)哦！
對(duì)此，許多網(wǎng)友在熱搜相關(guān)微博下留言質(zhì)疑名創(chuàng)優(yōu)品。有網(wǎng)友甚至發(fā)出疑問(wèn)“名創(chuàng)優(yōu)品有自己原創(chuàng)嗎？”，還有網(wǎng)友認(rèn)為，只是事件上了熱搜，加之該設(shè)計(jì)師流量較高，名創(chuàng)優(yōu)品才緊急公關(guān)?？梢?jiàn)，網(wǎng)友對(duì)這種“先上車(chē)后補(bǔ)票”的處理方式不盡滿意。
事實(shí)上，這并非名創(chuàng)優(yōu)品首陷抄襲風(fēng)波。
市場(chǎng)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版梳理發(fā)現(xiàn)，2018年3月，諾米品牌曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME家居商標(biāo)侵權(quán)。名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富就此回應(yīng)：諾米大部分原始團(tuán)隊(duì)都是從我們這兒出去的，里面牽扯到商業(yè)秘密的問(wèn)題，雙方正在打官司，這個(gè)事很復(fù)雜。
2018年11月，又有家具品牌指出，名創(chuàng)優(yōu)品抄襲自己的衣帽架。對(duì)此指責(zé)，葉國(guó)富回應(yīng)，對(duì)方是炒作行為，他們所說(shuō)的那一款衣架在國(guó)外早有了，這屬于碰瓷營(yíng)銷(xiāo)，我們也不想多做回應(yīng)。
此外，企查查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品曾多次陷入外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)權(quán)屬糾紛；截至目前，該企業(yè)涉及侵權(quán)抄襲敏感輿情相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)共14條。
“像名創(chuàng)優(yōu)品這樣產(chǎn)品眾多的零售品牌確實(shí)容易在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)存在抄襲問(wèn)題，消費(fèi)者有時(shí)可能不會(huì)過(guò)度關(guān)注這個(gè)問(wèn)題。但對(duì)企業(yè)來(lái)講，則需要不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力。與此同時(shí)，又不能脫離實(shí)際的市場(chǎng)環(huán)境，這點(diǎn)比較困難。”快消零售專(zhuān)家鮑躍忠向市場(chǎng)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版分析稱(chēng)。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品于北京時(shí)間2020年10月15日晚在紐交所上市，代碼為MNSO，發(fā)行價(jià)格為20美元/股，總發(fā)行3040萬(wàn)股ADS（美國(guó)存托股）。招股書(shū)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人葉國(guó)富持股80.8%，騰訊和高瓴資本作為僅有的兩家的外部機(jī)構(gòu)股東，分別持股5.4%。
招股書(shū)還顯示，2019財(cái)年（2018年7月至2019年6月）名創(chuàng)優(yōu)品年收入達(dá)93.94億元人民幣（下同），2020財(cái)年（2019年7月至2020年6月）名創(chuàng)優(yōu)品年收入為89.79億元。其中，2020財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品毛利潤(rùn)為27.32億元，相比2019財(cái)年的25.11億元增長(zhǎng)8.8%；2019財(cái)年毛利率為26.7%，2020財(cái)年則增至30.4%。
市場(chǎng)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版注意到，商品銷(xiāo)售和加盟管理服務(wù)費(fèi)是名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收的主要來(lái)源。在2019、2020兩個(gè)財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品的商品銷(xiāo)售分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收84.65億元和80.55億元，占總營(yíng)收比重分別為90.1%和89.7%。
事實(shí)上，其加盟服務(wù)管理費(fèi)在營(yíng)收中的占比也在上升。據(jù)悉，加盟管理服務(wù)費(fèi)主要是名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)展加盟和聯(lián)營(yíng)服務(wù)，收取的授權(quán)費(fèi)用以及貨品保證金。在上述兩個(gè)報(bào)告期內(nèi)，其加盟服務(wù)管理費(fèi)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.12億元和5.87億元，占總營(yíng)收的比重從3.4%提升至3.7%。
“名創(chuàng)優(yōu)品在零售細(xì)分領(lǐng)域中已占據(jù)了一定的市場(chǎng)規(guī)模，現(xiàn)在的發(fā)展也已形成了自己的套路，即零售板塊和金融板塊是兩個(gè)業(yè)務(wù)重點(diǎn)。”鮑躍忠分析，名創(chuàng)優(yōu)品以加盟模式擴(kuò)張店面數(shù)量，就使其具有了較高的資金運(yùn)營(yíng)能力。
因收取加盟費(fèi)而支撐起融資能力的名創(chuàng)優(yōu)品似乎走起了重線下輕線上路線。從零售角度來(lái)看，鮑躍忠認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品面臨的最大問(wèn)題是線上能力的嚴(yán)重缺失。“這一點(diǎn)一直還沒(méi)有引起該企業(yè)主要決策人的重視，目前名創(chuàng)優(yōu)品在這一方面還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。如果名創(chuàng)優(yōu)品仍不能盡快找到新方向，這將對(duì)該企業(yè)的未來(lái)起到負(fù)面影響。”
