在第一太平戴維斯日前最新發(fā)布的《中國(guó)零售20城》報(bào)告中，成都再次進(jìn)入“中國(guó)零售20城”行列，位列“中國(guó)零售第四城”，僅次于上海、北京和深圳。這也是自該機(jī)構(gòu)2014年發(fā)布該報(bào)告以來，成都連續(xù)六年穩(wěn)居“中國(guó)零售第四城”。

　　“隨著消費(fèi)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度持續(xù)攀升，各地政府更是大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，給予相應(yīng)的首店品牌現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、稅收優(yōu)惠等不同形式的支持。”在第一太平戴維斯華西區(qū)董事長(zhǎng)胡裕華看來，在全國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，以成都為代表的西部城市零售市場(chǎng)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　成都等18座城市正與上海、北京縮小差距

　　成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾邚牡谝惶酱骶S斯研究部獲悉，《中國(guó)零售20城》排名主要采用經(jīng)濟(jì)指數(shù)、零售商指數(shù)等16組數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。其中，經(jīng)濟(jì)指數(shù)覆蓋城市主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，零售商指數(shù)則對(duì)頂奢、輕奢、快餐、咖啡、大眾服飾、高階服飾、美妝等50個(gè)國(guó)際零售品牌在各大城市的店鋪數(shù)分類歸總。

　　從數(shù)據(jù)上看，零售行業(yè)最關(guān)鍵的兩個(gè)變化是品牌和地區(qū)。報(bào)告明確提出包括成都在內(nèi)的18座城市，正在持續(xù)縮小與上海、北京的品牌差距。而即使很多選擇直營(yíng)的國(guó)際品牌，仍選擇上海和北京作為首發(fā)地，“往往也會(huì)一年之內(nèi)就在成都、杭州或深圳開出下一個(gè)門店。”

　　尤其在上述18座城市中，杭州、成都和深圳分別在奢侈品、輕奢及大眾服飾三個(gè)市場(chǎng)的店鋪數(shù)量領(lǐng)先，平均店鋪數(shù)均維持在上海和北京的一半左右。

　　為什么各個(gè)城市都這么關(guān)心零售？這與消費(fèi)在城市發(fā)展中的作用有關(guān)。從全國(guó)來看，今年上半年，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為60.1%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)。事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)增速高的城市往往消費(fèi)表現(xiàn)更好：增速超過8%的4座城市中，成都、武漢、長(zhǎng)沙在該指標(biāo)的增速均超過9%。

　　經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的成都，表現(xiàn)最突出：實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3660.3億元，同比增長(zhǎng)10.0%。社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速今年以來首次回升至10%以上。

　　“數(shù)據(jù)的背后不僅代表了成都零售市場(chǎng)釋放的潛力，更是整座城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活品質(zhì)需求上的躍升。”胡裕華表示，成都人不僅愛消費(fèi)，還具備吸引外地人群前來消費(fèi)的動(dòng)力，這也是成都城市發(fā)展的核心所在。

　　首店經(jīng)濟(jì) 成為成都零售新動(dòng)能

　　消費(fèi)力背后，品牌正在發(fā)揮巨大作用。根據(jù)成都零售商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2019年上半年，成都進(jìn)駐各類首店237家，已超過2018年全年首店數(shù)據(jù)，首店品牌持續(xù)發(fā)力。

　　而過去一年多的時(shí)間里，成都所引入的品牌首店主要以網(wǎng)紅餐飲品牌、生活美學(xué)體驗(yàn)護(hù)理、國(guó)際潮流服飾、設(shè)計(jì)師品牌為主，不僅與成都這座休閑之都的美譽(yù)不謀而合，也促使城市消費(fèi)進(jìn)一步提檔升級(jí)。

　　這與報(bào)告的內(nèi)容不謀而合——近3年，西部城市與上海、北京的品牌差距持續(xù)縮小，受成都太古里等地標(biāo)項(xiàng)目的影響，甚至有部分品牌還將其中國(guó)首店放在了西部城市，而不少知名國(guó)際品牌在成都的銷售坪效更是排在中國(guó)首位。

　　其中，以成都為代表的中西部地區(qū)，呈現(xiàn)了積極的品牌效應(yīng)。例如，在文化娛樂消費(fèi)上的人均支出穩(wěn)定上漲，活躍的消費(fèi)需求促使市場(chǎng)上的娛樂休閑業(yè)態(tài)發(fā)展趨于多樣和精細(xì)，包括室內(nèi)滑雪場(chǎng)、小型主題劇場(chǎng)、室內(nèi)動(dòng)物園、復(fù)合型酒吧等各種新興娛樂業(yè)態(tài)頻繁入駐商場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更為豐富的購物體驗(yàn)。

　　正如第一太平戴維斯華西區(qū)商鋪部董事林靜所言，西部零售市場(chǎng)在穩(wěn)步擴(kuò)張的同時(shí)，也在不斷調(diào)整創(chuàng)新。“品牌在給項(xiàng)目注入新鮮血液的同時(shí)，也會(huì)因項(xiàng)目的特殊條件而不斷創(chuàng)新，開創(chuàng)出更具新意的細(xì)分品牌或跨界品牌。”