的確，游戲的世界比現(xiàn)實要輕松簡單很多。日前，一款名為《旅かえる》（中文譯名《青蛙旅行》）的小游戲在跳一跳、頭腦王者等小游戲之后，又刷爆了微信朋友圈。“我的蛙又出去旅行了，我沒給它買護身符，希望它不要有危險……”“我家蛙三天沒回來了，我簡直吃不下飯，睡不了覺。就盼著它回來！”

這些吐槽全部來自這款游戲的玩家，她們大多數(shù)是女性。一些單身的女性玩家甚至感嘆，“養(yǎng)了蛙之后，才有了空巢老人的感覺”。在接受記者訪談的多名玩家看來，日系一貫精致的畫風，簡單明了的游戲方式都是吸引她們的動力。

與以往的游戲行業(yè)通過競技、升級、打怪等環(huán)節(jié)來誘導(dǎo)用戶付費相比，這款游戲走了相反的路徑，抑制了人性中原始的欲望，而是喚醒你為自己內(nèi)心的善良、牽掛和愛買單。當這只“蛙”要遠行時，如果你想為它置辦行囊和裝備，可以付費購買道具。

或許，這才是它真正火爆的原因。知名游戲公司某制作人分析，不管是《戀與制作人》還是《旅行青蛙》，跟人們內(nèi)心的需求分不開，只不過滿足它的方式也在變。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電子寵物類游戲的審美，以及互動的頻率都在提高，這些特質(zhì)又很容易吸引用戶，本質(zhì)上還是因為它的溫暖“治愈”系，契合了當下大多數(shù)人的心理。

碎片化小游戲

一只旅行的青蛙，成為手游市場上繼騰訊榮耀系、網(wǎng)易吃雞系、戀愛養(yǎng)老公系之外的第四股勢力。

這只類似“電子寵物”的呆萌青蛙，它每天宅在家里看書、寫信，興致來了就出去流浪幾天，偶爾發(fā)回一張明信片。你唯一所能做的，就是收割三葉草賺錢，為它準備好食物和行李。它會自己選東西打包，不打一聲招呼，再次出門遠行。就是這樣一款無厘頭的游戲，在未經(jīng)任何宣傳活動的情況下，占據(jù)了App Store游戲免費榜第一位，超越了《荒野行動》與《王者榮耀》。其完全不同于市面上諸多游戲的受眾區(qū)別定位，不需要特別多時間的強互動，也沒有競技的概念。

“不用花很長時間，隨緣去看，是我喜歡它的理由。”玩家小王（網(wǎng)名）向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，玩青蛙旅行的原因固然是因為畫風可愛，更重要的是省時省力，操作簡單。

截至目前，同樣進入App store下載榜前五十的游戲有：騰訊的《QQ飛車》、《王者榮耀》、網(wǎng)易的《荒野行動》與疊紙公司的《戀與制作人》。這四款游戲中，均具有明確的社交與競技功能，需要玩家全身心的投入。四款游戲的升級系統(tǒng)各不相同，但都具備刺激人們反復(fù)游戲的機制。這種成癮機制在《青蛙旅行》中卻并不明顯。

游研社創(chuàng)始人楚云帆在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為，養(yǎng)蛙游戲的突然興起，其實是因為新鮮感帶來的好奇。以往的強競技游戲，也令一些玩家產(chǎn)生審美疲勞。“這種小的輕的游戲，恰恰抓住了人們放松的需求，又具有很強的話題性，再結(jié)合了社交、情感等元素，給人帶來了完全不同的體驗。”

小王也坦言，自己養(yǎng)的青蛙，卻不歸自己管，這才是游戲的魅力所在。而一般的游戲都希望玩家最大可能地投入時間與金錢。“這個游戲反而不斷在讓我和我的青蛙疏遠，讓我覺得好牽掛它。如果它出去玩三天再不回來了，我就要花錢給它買一盞燈了。”
 

游戲周期短暫？

值得注意的是，昨天下午這款游戲的免費版本在App store已經(jīng)下線，取而代之的是30元的付費版本。對于現(xiàn)象級的游戲來說，引爆注意力很簡單，但是也很難持續(xù)。如何保持持久的吸引力是值得行業(yè)思考的問題。

整個2017年，被稱作現(xiàn)象級游戲的還有《戀與制作人》。極光咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至1月7日，這款游戲安裝數(shù)量已達到了711.13萬，上線一個月以來，用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達73.7%。而騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》女性玩家占比已經(jīng)超過男性玩家，高達54%。她們在情感上的需求更加強烈，且付費意愿、娛樂需求并不低于男性玩家。此外，《青蛙旅行》瞄準的還有二次元文化人群。“動漫我是一直有看的，會選一些當季的看。我平時看很多番劇，還有你看我的崽崽超級萌，真可愛啊。”網(wǎng)名“鶴丸夫人”的玩家透露。

受到日本萌文化的影響，她先后嘗試了《貓咪后院》與《青蛙旅行》兩款HiPoint Inc公司制作的萌系游戲。這家公司制作的萌系漫畫風格的兩款動漫手游，也在日本與中國的二次元玩家中獲得廣泛青睞。

截至目前，在動漫迷聚集地B站中，《青蛙旅行》的自制視頻在近兩日已經(jīng)達到了300余條。單個視頻最高點擊量超過30萬。諸如中文翻譯、漢化攻略、游戲視頻分享等層出不窮。從這個角度看，HiPoint Inc在行業(yè)內(nèi)對于自己產(chǎn)品萌、治愈、女性化的精準定位也是《旅行青蛙》吸睛的原因。

“的確，一款游戲成功的因素肯定不是單一的。除了產(chǎn)品自身的定位、質(zhì)量，通過社交渠道的分享和互動也是十分重要的原因。”楚云帆進一步分析，小游戲的問題在于，必須要有不斷的內(nèi)容更新，一旦重復(fù)太多就會出現(xiàn)審美疲勞。

另外，不斷高企的開發(fā)成本也是競爭所在，天風證券測算，《戀與制作人》首月流水預(yù)計在1.5億元-3億元，但游戲制作成本也要耗費數(shù)千萬。一家知名游戲公司制作人坦言，對于《旅行青蛙》這類游戲來說，付費并不是最重要的商業(yè)模式，重要的是獲得用戶。一旦這個量能上到幾百萬，很自然就能植入廣告，再加上周邊衍生品、IP改變的變現(xiàn)。

只不過，大多數(shù)的小游戲都像一陣風吹過，真正能夠沉淀用戶的并不多。