資本市場，白酒板塊全線“飄紅”；消費領域，升級與理性合力推動銷量攀升；文化競爭，川酒亮劍爭鋒……新年伊始，川酒從資本、消費、文化三大領域共同發(fā)力，呈現(xiàn)出強勁的爆發(fā)力，向著更高的臺階邁進。
資本市場白酒板塊全線飄紅迎開工
2月11日，股市迎來“開門紅”，當天白酒板塊也全線飄紅。其實，不僅僅是“開工第一天”，剛剛走過春節(jié)旺季的白酒產(chǎn)業(yè)，在資本市場已經(jīng)走出了一波搶眼的表現(xiàn)。
截至2月13日上午，多家重要白酒股票都獲得了不錯的一個成長。以近10日增幅為例，即時數(shù)據(jù)顯示五糧液漲幅17.58%；茅臺漲幅8.01%；洋河漲幅3.39%；瀘州老窖漲幅12.16%；汾酒漲幅17.81%；古井貢酒漲幅7.75%；舍得酒業(yè)漲幅2.55%；水井坊漲幅4.22%……值得關注的是，四家川酒上市企業(yè)整體表現(xiàn)出強勁的“增長加速度”，五糧液、瀘州老窖的股價增長幅度穩(wěn)居前列；貴州茅臺重新站上700元；洋河股價也再度回到100元之上。
其實，在春節(jié)前一周（1月28日-2月1日），白酒板塊也出現(xiàn)上漲，漲幅達3.26%，超過食品飲料中的其他板塊。對于白酒板塊的“飄紅”現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士稱：這得益于春節(jié)期間，白酒良好的銷售業(yè)績，讓資本信心更足。
“在做大國內(nèi)大市場的消費推動預期之下，以食品飲料為代表的產(chǎn)品也擁有先天的優(yōu)勢。”資深投資者楊振江相信，“消費品領域依然具有潛力，白酒更是其中的佼佼者。”更有證券公司稱白酒板塊中線布局價值凸顯，長線資金可加大配置。
近日，郎酒對外發(fā)布消息稱將力爭實現(xiàn)2020年主板上市目標，更是引發(fā)了眾多的關注。“無論是已經(jīng)上市的四家酒企，還是即將上市的企業(yè)，從價值投資角度來看，川酒整體實力不斷增強，獲得越來越多的認同。”
消費領域升級與理性合力推動“金花霸屏”
通過對2019年春節(jié)市場的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高端白酒銷售焦點“頭部”效應顯著，從全國市場來看消費主要聚集在五糧液、茅臺、國窖1573幾大超級單品身上；而在中高端市場，則以劍南春、郎酒為標桿。整個市場呈現(xiàn)出“金花霸屏”格局。
據(jù)了解，春節(jié)期間，茅臺一批價格在每瓶1700-1800元，而市場銷售價格多在每瓶2000元以上，且春節(jié)前已出貨完畢；五糧液的出貨情況也超預期，近期多地五糧液經(jīng)銷商反映各大區(qū)域出現(xiàn)旺銷，市場普遍增幅比去年同期上漲20%以上；瀘州老窖尤其國窖，以及水晶劍南春、紅花郎等也是動銷情況良好。
但是在家庭消費市場，五糧液正在超越茅臺成為中國人重要節(jié)日中餐桌上的那一瓶酒。多地五糧液經(jīng)銷商反映：跨入春節(jié)檔后，普五、低度系列、1618出貨很快，增幅也最為明顯。而在以大型商場、高端超市為代表的消費渠道類，消費者的選擇決策也更加明確。
值得一提的是，五糧液公司近兩年重點打造的低度五糧液表現(xiàn)突出，迎來較高增長幅度，成為業(yè)界媒體關注的一個亮點。在2019年春節(jié)銷售期間，其增長幅度超過20%。
“受國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境不確定性增強的影響，消費升級的同時消費者也推崇理性消費。”有業(yè)內(nèi)人士這樣表示，對比之下五糧液成為更具性價比的名酒產(chǎn)品，未來有可能更受消費者的青睞和首選。而且在高端和中高端這兩個最重要的細分市場，五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、水井坊和舍得為代表的川酒金花軍團已經(jīng)打造出了比較厚實的陣營。
文化競爭川酒亮劍白酒IP戰(zhàn)
除了資本市場的整體加速以及消費領域的“金花霸屏”，在文化建設和品牌打造方面，川酒企業(yè)同樣動作不斷，紛紛冠名文化節(jié)目，聯(lián)手揭開白酒行業(yè)IP競爭。
細數(shù)近來最火的文化IP，背后都能看到白酒的身影。其中川酒軍團格外顯眼——五糧液集團冠名《上新了故宮》、舍得打造《智慧講堂》、水井坊亮相《國家寶藏》，此外還有茅臺冠名《信中國》、洋河夢之藍冠名《經(jīng)典詠流傳》、習酒冠名《一路書香2》等。據(jù)不完全統(tǒng)計，有十余檔文化節(jié)目均為酒類冠名，占比達到了接近4成。
“隨著消費升級和消費觀念轉(zhuǎn)變，白酒消費日益向品牌、文化概念集中成為必然的趨勢。”曲成咨詢負責人蘇袁輝這樣表示。白酒市場的競爭最終是文化的競爭。
“在白酒行業(yè)總量增長停滯的背景下，行業(yè)進入擠壓式增長的新趨勢，市場向優(yōu)勢品牌集中，向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中，向名酒產(chǎn)區(qū)集中的趨勢將越來越明顯。”中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉曾多次表達這樣的觀點。
“品質(zhì)、品牌、產(chǎn)區(qū)三位一體，在這一輪的文化競爭中，川酒企業(yè)展現(xiàn)出了優(yōu)勢。”瀘州老窖打造詩酒文化節(jié)；舍得酒業(yè)打造《智慧講堂》，推出《大國芬芳》詩樂舞臺劇；水井坊創(chuàng)立白酒行業(yè)首只非遺基金，無一不透露出川酒企業(yè)文化戰(zhàn)略的注入。在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，塑造更佳的品牌形象，有利于進一步提升名酒企業(yè)的市場份額。
通過文化戰(zhàn)略打造高端品牌形象，以鞏固中高端和高端市場。隨著白酒行業(yè)格局轉(zhuǎn)型和分化趨勢日漸顯露，高端、次高端的營收占比及中高端酒的價格空間被進一步集中，市場將進一步向各區(qū)間龍頭傾斜。得到資本青睞，有市場認可，并擁有文化競爭優(yōu)勢的川酒產(chǎn)業(yè)有望爆發(fā)出強勁的增長速度，站上一個新的發(fā)展臺階。
