2015年1~6月，我國(guó)服裝零售總體運(yùn)行平穩(wěn)，略趨回升，增速呈現(xiàn)震蕩起伏態(tài)勢(shì)；電商領(lǐng)域，服裝服飾品類(lèi)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)喜人，B2C市場(chǎng)服裝服飾品類(lèi)交易額以超過(guò)50%的同比增速，保持持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。
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在一線城市中具有絕對(duì)發(fā)言權(quán)的北京和上海，其商業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2015年上半年，北京服裝銷(xiāo)售情況較為樂(lè)觀，連續(xù)的低迷之后，終于迎來(lái)回升態(tài)勢(shì)，但上海十大商場(chǎng)服裝大類(lèi)商品銷(xiāo)售量額同比雙雙下滑，形勢(shì)并不樂(lè)觀。
在線上與線下不斷融合的當(dāng)下，誰(shuí)能準(zhǔn)確把脈終端走向，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)，因而權(quán)威的終端市場(chǎng)數(shù)據(jù)及分析顯得愈發(fā)重要。本期《紡織服裝周刊》根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心、北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心、上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)，對(duì)2015年1~6月服裝零售數(shù)據(jù)從全國(guó)、電商、北京、上海等不同角度進(jìn)行了深入分析并作出趨勢(shì)預(yù)測(cè)，以饗讀者。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的2015年上半年服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析顯示，2015年上半年，我國(guó)服裝行業(yè)整體運(yùn)行基本穩(wěn)定，各項(xiàng)指標(biāo)增速進(jìn)一步放緩。而線上B2C市場(chǎng)服裝服飾品類(lèi)整體形勢(shì)喜人，交易額不斷刷新市場(chǎng)交易紀(jì)錄，同時(shí)，整個(gè)線上服裝市場(chǎng)正朝著高端化方向發(fā)展。
銷(xiāo)售額波動(dòng)較大 電商增速超50%
今年上半年，我國(guó)服裝銷(xiāo)售總體運(yùn)行平穩(wěn)，略趨回升，增速呈現(xiàn)震蕩起伏態(tài)勢(shì)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2015年1~6月全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)3.7%，增速較上年同期提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。受春節(jié)影響，一季度銷(xiāo)售金額波動(dòng)較大，二季度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，銷(xiāo)售數(shù)量比2014年同期提升，但銷(xiāo)售金額波動(dòng)較大。
相比之下，2015年上半年北京商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售情況較為樂(lè)觀。從北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心統(tǒng)計(jì)的近20家億元商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，女裝總銷(xiāo)售額整體雖呈下降趨勢(shì)，但5月以來(lái)，開(kāi)始逐步回升。男裝情況與女裝相似，上半年，男西服總銷(xiāo)售額整體呈下降趨勢(shì)，4月開(kāi)始回升，并在整個(gè)二季度保持了回升態(tài)勢(shì)。
從上半年整體來(lái)看，上海十大商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售形勢(shì)不容樂(lè)觀。據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)定期統(tǒng)計(jì)報(bào)表顯示，上海十大商場(chǎng)服裝大類(lèi)商品銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量同比雙雙下滑，且波動(dòng)較大，降幅與上年同期相比進(jìn)一步擴(kuò)大，平均價(jià)格同比小幅增長(zhǎng)。值得一提的是，雖然1~6月各大服裝品類(lèi)售量額同比均呈下滑態(tài)勢(shì)，但是童裝品類(lèi)迎來(lái)曙光，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
與實(shí)體零售業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)行相比，今年上半年B2C市場(chǎng)服裝服飾品類(lèi)交易額迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2015年上半年中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝服飾品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)2469.5億元人民幣。兩季度分別以超過(guò)50%的同比增速不斷刷新市場(chǎng)交易紀(jì)錄。從市場(chǎng)的整體形勢(shì)來(lái)看，整個(gè)線上服裝市場(chǎng)正往高端化的方向發(fā)展，未來(lái)，知名服裝品牌已成為線上服裝銷(xiāo)售的絕對(duì)主力，低端品牌將逐漸淡出視野。
消費(fèi)回歸理性 服裝單價(jià)下降明顯
由中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售價(jià)格相比去年同期下降明顯，其中4月降幅最大，同比下降12.3%，部分服裝品牌均價(jià)下調(diào)20%~30%。
其實(shí)，服裝品牌價(jià)格下調(diào)與近兩年各大快時(shí)尚品牌的逆勢(shì)擴(kuò)張以及電商渠道不斷向?qū)嶓w滲透不無(wú)關(guān)系。在新消費(fèi)趨勢(shì)下，CHANEL、GUCCI等紛紛放出5折促銷(xiāo)“大招”。這些表象的背后，是消費(fèi)回歸理性的大趨勢(shì)。
紅豆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在未來(lái)，服裝服飾消費(fèi)將回歸理性，奢侈品品牌的銷(xiāo)售將變得困難，“平價(jià)”將成為公眾消費(fèi)的“主流”習(xí)慣。
一份由中國(guó)·常熟男裝指數(shù)中心發(fā)布的“北京、成都、泉州男裝消費(fèi)行為”調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前性?xún)r(jià)比認(rèn)可度不高。受調(diào)查的三個(gè)城市消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)中男裝“款式質(zhì)量好”認(rèn)可率為46.7%；“可選擇性多”認(rèn)可率為43.1%；“價(jià)格適中”認(rèn)可率為38.7%；“性?xún)r(jià)比高”的認(rèn)可率為33%；對(duì)性?xún)r(jià)比認(rèn)可度最低。
同時(shí)，部分消費(fèi)者明確表示不認(rèn)可目前市場(chǎng)中男裝產(chǎn)品價(jià)格適中的占比均超5%，其中成都地區(qū)占比最高為8.3%?？梢钥闯?，雖然目前消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)更為看重，但對(duì)價(jià)格是否符合產(chǎn)品價(jià)值也很重視。
暢銷(xiāo)品牌重疊度低 南北大不同
值得關(guān)注的是，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)范圍內(nèi)，暢銷(xiāo)男裝品牌以雅戈?duì)?、金利?lái)為主，杉杉、報(bào)喜鳥(niǎo)、九牧王、皮爾·卡丹等多次上榜；女裝榜單中，最暢銷(xiāo)品牌為ONLY、VERO MODA，二者交替領(lǐng)先，拉夏貝爾和哥弟緊隨其后。
而一線城市中具有絕對(duì)代表地位的北京和上海，暢銷(xiāo)品牌名單并不雷同。女裝名單中除VERO MODA和ONLY有重合外，其余名單并不交叉，同時(shí)，北京地區(qū)ONLY更受歡迎，上海地區(qū)VERO MODA略占優(yōu)勢(shì)；男裝中重疊名單只有雅戈?duì)?，其余榜單大相徑庭?/div>
根據(jù)北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心提供數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)暢銷(xiāo)女裝和男裝品牌累計(jì)銷(xiāo)售額排名中，玫而美、瑪絲菲爾和哥弟分列女裝品牌冠、亞、季軍；薩巴蒂尼、威可多和觀奇洋服分列男西服品牌冠、亞、季軍。同時(shí)，ONLY、VERO MODA幾乎是上半年北京地區(qū)銷(xiāo)售量最多的品牌； 男裝銷(xiāo)量排名中，以法都、勝龍、順美、杉杉、金利來(lái)和雅戈?duì)枮橹鳌?/div>
玫而美、瑪絲菲爾等在北京最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，在上海暢銷(xiāo)女裝銷(xiāo)售額排名中從未出現(xiàn)。這里的暢銷(xiāo)品牌是雅瑩、VERO MODA、恩裳、ONLY等；男式正裝以海螺、沙馳、藍(lán)豹、HUGO BOSS、浪肯、邁雅為主，男式西褲以海螺和雅戈?duì)栕顬橹?，男式休閑裝以Nike、Tommy Hilfiger和LACOSTE最受歡迎。根據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)提供的銷(xiāo)售額排名，這些品牌分別在1~6月的單品類(lèi)銷(xiāo)售額排名中拔得頭籌。
可以看出，男裝和女裝品類(lèi)的暢銷(xiāo)品牌地域性較強(qiáng)。一份由中國(guó)·常熟男裝指數(shù)中心提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在北京、成都、泉州三地，暢銷(xiāo)品牌重疊度較低。在3000元~12000元的不同收入階層中，北京以Nike和波司登上榜率最高，成都地區(qū)則是以純、波司登、杰克瓊斯、海瀾之家更受青睞，而在泉州地區(qū)，起源于當(dāng)?shù)氐钠咂ダ呛屠捎兄^對(duì)的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。
